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宝骏360销量蹿红背后 是宝骏更深层危机

2018-06-13 16:59:11
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【车314报道】最新5月销量公布,其中MPV市场之中,新秀宝骏360凭借首月销量5410辆冲进前十名。但是在宝骏MPV整体销量不断下滑的当下,宝骏360真的能解决宝骏MPV家族面临的困境吗?答案并不乐观。甚至由于宝骏360的出现,宝骏MPV家族或将面临更加艰难的处境。

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宝骏MPV家族的大敌是宋MAX

自从2014年下半年上市以来,宝骏730在10万元左右家用MPV市场可谓是毫无对手。虽然历经东风风行S500、欧尚A800等后来者的冲击,但是宝骏730的市场地位一直稳如泰山。但是这种局面在宋MAX横空出世以后终结,宝骏730遭遇了空前的危机。

宋MAX.png

自从去年9月份宋MAX上市以来,凭借前奥迪设计总监艾格打造的比亚迪全新Dragon Face语言和前奔驰底盘大师汉斯的调教,整车获得了市场的广泛欢迎。宋MAX成为比亚迪旗下最畅销的车型,再加上6座版的推出,进一步满足细分市场需求。最新5月销量14,256辆,宋MAX已经在MPV市场赢得了一席之地,并将优势不断扩大。

而反观宝骏730自从宋MAX上市以来,销量不断下跌。今年前5个月,宝骏730销量同比下跌40.5%,5月销量仅为10343辆,同比大跌45.1%。也正是在宝骏730销量不断下滑的背景下,宝骏紧急推出了另一款MPV新品刺激市场,这就是宝骏360。

宝骏360挖走的却是宝骏730的墙角

本应作为对付宋MAX最新产品的宝骏360,上市后却让不少人失望了。宋MAX主打9-13万元市场,宝骏360却瞄准了6-8万元的6座MPV市场,两者之间并没有形成直接竞争关系。宋MAX还是依靠宝骏730硬顶,但是由于宝骏360与宝骏730在价格方面与定位的关系较近,导致宝骏360没有从宋MAX那里争抢市场,却率先从宝骏730开始挖墙脚。

宝骏730.png

这一点从4月份销量表现,或许可以窥知一二。宝骏730在3月份销量还曾达到近1.5万辆的销量,而在4月份出乎所有人预料的出现了暴跌,只取得了8000辆销量的成绩。尽管竞争对手宋MAX 在4月份下旬上市6座版,但是宋MAX的4月销量相比上月反而有所下降,显然宝骏730的销量暴跌与其并没有直接关系。而很多人忽略的地方在于,当时正是宝骏360上市前夕,很多本来有意购买宝骏730的消费者可能选择持币代购,想要等待价格更低的宝骏360上市以后再做决定。或许正是宝骏360的上市前夕影响,导致宝骏730的莫名暴跌。

在宋MAX全力打压抢占宝骏MPV市场的现状下,宝骏360这款新品本应作为最强武器对付宋MAX,却由于定位向下导致无力抗衡的宝骏730只能孤身硬顶。再加上价格与定位关系较近,导致宝骏360的上市削弱了宝骏730的市场表现。尽管两款车型相加销量依然不低,但宝骏360挤占宝骏730市场势必导致了宝骏整体利润的下滑。在这种背景下,宝骏360的上市不仅没有帮助宝骏在MPV家族重返巅峰,反而进一步削弱了竞争力。如果依然想不出制敌良策,宝骏把控多年的10万元家用MPV市场恐怕终将被宋MAX夺去。

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