首页 > 车市新闻 > 瓜子二手车被罚 “遥遥领先”的数据令人疑

瓜子二手车被罚 “遥遥领先”的数据令人疑

2018-11-30 14:41:33
  • 瓜子二手车
  • 广告
  • 罚款

【车314报道】一直以来,瓜子二手车凭借铺天盖地的广告,赚足了市场关注度,当然也让不少人赶到了厌烦。尤其是“创办一年、成交量就已遥遥领先”等标志性广告语, 更是让人印象深刻。不过正所谓“成也萧何,败也萧何”,瓜子二手车因为广告词被罚了,罚款1250万元。

 瓜子二手车被罚 “遥遥领先”的数据令人疑

广告词与实际不符 瓜子二手车被罚

近日,一份北京市工商行政管理局海淀分局开出的行政处罚决定书显示,瓜子二手车所属的金瓜子科技发展(北京)有限公司,在广告宣传中使用“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据,与实际情况不符,违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。北京市工商行政管理局海淀分局(以下简称“海淀分局”)责令金瓜子停止发布违法广告,在相应范围内消除影响,并处罚款1250万元。

 瓜子二手车被罚 “遥遥领先”的数据令人疑

据北京市工商行政管理局海淀分局开出的行政处罚决定书显示,被涉及的广告为瓜子二手车与乐视网信息技术(北京)股份有限公司签订的《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》,花费1250万元发布了15秒钟的视频广告,“创办一年,成交量就已遥遥领先”就是其中广告词。

瓜子二手车紧急声明:正在申请行政复议

对此,瓜子二手车于11月30日发布声明称,针对该决定瓜子二手车深感遗憾,对该决定的定性存有异议,已根据法律程序申请行政复议。

瓜子二手车的声明中,给出了相关的证据:“根据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果,结合公开数据:2016年,瓜子二手车成交量为19.5万辆,高于线下最大的二手车经销商广汇汽车(9万辆,二手车业务,下同),高于线上第二名优信二手车(13万辆,2C业务,下同);2017年,瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场(45万辆)、广汇汽车(20.33万辆)及优信二手车(28.4万辆)、人人车(17.5万辆,公开报道)。2018年上半年,瓜子的成交量达33.6万辆,在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%,远超广汇汽车(14.24万辆)及优信二手车(19.7万辆)。瓜子成交量持续占据领先地位。”

瓜子二手车的数据是真实的吗?

如果按照声明中公布的数据来看,瓜子二手车数据明显领先其他二手车平台,的确是“遥遥领先”,但是瓜子二手车的数据真实可靠吗?毕竟瓜子二手车发布的信息曾经被广泛质疑过,甚至还被法院判决发布禁令裁定。

瓜子二手车曾经在自家官网上,明明确确的写了“根据电子商务协会统计,瓜子二手车直卖网2017年上半年在中国二手车市场的成交量排名遥遥领先”等宣传语,但事情遭到了反转。

 瓜子二手车被罚 “遥遥领先”的数据令人疑

由于饱受瓜子数据造假的困扰,2017年11月24日中国电子商务协会发布了正式声明,称其从未对外发布过关于二手车网站成交量及二手车行业相关数据的统计。对于有二手车经营者在其市场投放宣传中使用“遥遥领先”、“全国领先”等用语,并称相关数据由电子商务协会统计一事,中国电子商务协会表示与其无关,如存在以其名义出具的牌匾、证书、证明等文件,均属不实,“该二手车经营者投放的广告与本会无关”。2017年11月30日,北京市海淀区人民法院正式下发了一则禁令裁定,责令瓜子二手车立即停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等宣传用语。

 瓜子二手车被罚 “遥遥领先”的数据令人疑

不仅是销售数据令人存疑,瓜子二手车APP的MAU月度活跃度同样曾遭到媒体质疑。2016年3月,瓜子二手车创始人杨浩涌向外界宣布瓜子二手车成立半年流量即位居行业第一,月活超过8000万。而在一个月之后,瓜子二手车CTO张小沛在演讲中却披露这一数据为4000万。在易观发布的《2017年11月移动APP TOP1000排名》之中,彼时摩拜单车MAU仅为3000万、滴滴出行MAU则为8000万。作为一个低频二手车交易APP,瓜子二手车如何能与这几款国民APP相比?与此相印证的是,第三方数据平台QuestMobile报告显示瓜子二手车数据却只有不到200万。自身与第三方APP月活跃数据差距较大,瓜子二手车披露的信息难以让人信服。

面对突如其来的巨额罚款,瓜子二手车抛出来的一项又一项数据对比,使得目前公众的关注焦点已然不再1250万元这个罚款本身,而在于这些数据的真实性。既然瓜子二手车此前可以“杜撰”电子商务协会二手车交易统计数据、APP活跃度,那么如今声明中的这些数据的真实性又有多少呢?

坐等各方打脸。

Copyright 2017 车314 版权所有 About che314 电信与服务业务许可证:(冀ICP备15020354号-1)