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新款瑞虎8是否热销 对于奇瑞而言都是惨败

2019-05-29 13:33:48
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【车314报道】奇瑞汽车曾凭借着奇瑞QQ、奇瑞A3和瑞虎系列等热销车型,在国内市场风光无限,尤其是瑞虎系列的亮眼表现,令其连续9年蝉联中国汽车品牌的销量冠军。可成也瑞虎,败也瑞虎。

新款瑞虎8是否热销  对于奇瑞而言都是惨败

奇瑞汽车在不断推出新产品的过程中,非但没有提升整个车企的销量和利润,反而从此前的中国品牌销量榜首,一路下滑至了五名之外。这与瑞虎系列的惨淡表现不无关系,因为奇瑞汽车在定位上的疏忽,导致了一轮又一轮的自相残杀。

一山不容二虎

先是瑞虎3X逼着瑞虎3无路可走,再到瑞虎8豪夺瑞虎5和瑞虎7的市场,同样的戏码频频上演,艾瑞泽系列也不例外。

2018年北京车展期间,奇瑞汽车推出了旗下首款中型SUV,虽然造型设计引来了网友的口诛笔伐,但是最后颇具诚意的价格还是熄灭了这场骂战。瑞虎8的价格区间为9.88-14.28万元,与自家的瑞虎5和瑞虎7几乎相当,其入门级车型只比瑞虎7贵了900块。

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也就是说瑞虎系列的三款车型在10-12万的价格区间内出现了大幅交叉,并且在硬件方面也极为相似。自从瑞虎7上市之后,在造型和配置稍显逊色的瑞虎5销量一落千丈。瑞虎8上市之后,又将自家兄弟瑞虎5和瑞虎7吓了一跳。

就这样,瑞虎8凭借一己之力,逼得瑞虎5全面停产,之后推出的瑞虎5X只能通过更低的价格和更丰富的配置苦苦相撑。至于瑞虎7销量一落千丈,这也是意料之中的结局。

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那么瑞虎8将瑞虎5和瑞虎7先后干掉之后,自己的销量能否弥补空缺呢?结果恰恰相反,非但没有弥补,自身的销量也是一落千丈。瑞虎8的惨败,意味着奇瑞汽车整个瑞虎系列的全军覆没。

被车主投诉缠身

为何没有了自家竞争对手的瑞虎8,销量不涨反跌?

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一款热销车型销量突然出现下滑,原因只有一个,就是产品质量出现了问题。瑞虎8的投诉数量虽然不是特别多,但招招致命。从离合器漏油、换挡顿挫到车身生锈、漆面气泡开裂,瑞虎8的产品质量受到了严重质疑。

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有车主称新车半年左右引擎盖没有经受外力的情况下掉漆严重,已经漏底漆,目前发现共四处。更为严重的是底盘生锈,下摆臂、三元催化、排气管,甚至是备胎都出现了严重生锈的迹象。

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更有车主直言:看论坛有好多离合器漏油的,我就想不会自己也中奖吧,就在五千多公里的时候看了下,没有漏。然后在12000公里左右的时候又看,真漏了。早知道离合器和刹车是一个油壶,要是发现的晚,开着开着没刹车了咋办?这已经属于安全隐患了!

奇瑞汽车自成立以来,从之前的“奇瑞奇瑞修车排队”到成为行业标杆、中国品牌的销量冠军,只用了短短数年的时间。可之后的奇瑞汽车并没有趁势而上,反而销量连年下滑,这也同样只用了短短几年的时间。

正是因为瑞虎8销量的急剧下滑和投诉量的不断攀升,上市仅一年时间的瑞虎8就推出了改款车型。新车从内饰到动力的巨变,不亚于一次换代,门槛标准也有所降低,改款瑞虎8的售价区间为8.88-15.59万元。6座和7座作为选装,价格为3000元。

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老款瑞虎8凭借自身尺寸和价格优势,抢夺了自家瑞虎5和瑞虎7市场,而新款瑞虎8则要面对两个更为强大的竞争对手,一个是定义“旅行+”的市场黑马——捷途X90;另一个则是奇瑞汽车刚刚推出高端品牌下首款产品——星途TX。这两款车将“协同合作”,分别瓜分新款瑞虎8的市场份额。

新款瑞虎8共推出1.6T和1.5T两种动力共计10款车型,其中1.5T车型有5款售价区间为8.88-11.49万元,与捷途X90的定价大幅重叠。最为关键的是,在动力系统方面的差距,捷途X90的1.5T自动挡车型匹配的是8AT变速箱,而瑞虎8却采用了臭名昭著的6速干式双离合变速箱,从换挡平顺性到可靠性都有着非常明显的差距。

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可以看出,新款瑞虎8的1.5T车型在可靠性和产品的丰富程度上,显然无法与捷途X90抗衡,也就是说1.6T车型将成为消费者关注的重点。

而瑞虎8的1.6T车型售价区间高达11.99-15.59万元,同样的价格完全可以购买星途TX。以售价同为15.59万的星途TX与瑞虎8对比,星途TX多了疲劳驾驶提醒、转向辅助灯、前雾灯、自动防眩目后视镜、防紫外线玻璃、后排隐私玻璃等。相比之下,瑞虎8多了道路交通标识识别、陡坡缓解、手机无线充电、隐藏式行车记录仪和后视镜记忆等。作为价格完全相同的两款车,在配置上可谓不相上下。

新款瑞虎8是否热销  对于奇瑞而言都是惨败

但是星途作为奇瑞汽车的高端品牌,在做工、用料和造型设计上有着明显的提升。瑞虎8和星途TX之间的差距,就像丰田亚洲龙和雷克萨斯ES、大众高尔夫和奥迪A3、福特锐界和林肯MKX一般。如果价格完全一致,配置又不相上下的话,你会怎么选?结果显而易见。

终究是一场惨败

如今的奇瑞汽车就犹如前两年的韩系车,为了挽回市场销量,不择手段。2018年为了令业绩看上去更漂亮,制造销量上涨的假象,将大量的新车堆积到了经销商的手中,库存系数一度飙升至3.5。意味着即使经销商在完全不向厂家提车的情况下,仅库存量就可以维持3.5个月,证明经销商经营压力和风险都非常大。

新款瑞虎8是否热销  对于奇瑞而言都是惨败

之后,瑞虎8的推出又上演了一场“以价换市”、“自相残杀”的戏码,将瑞虎5和瑞虎7逼上了绝路。而瑞虎8自身却因为产品质量的问题,销量大幅下滑,导致整个品牌都受到了牵连。

如今的新款瑞虎8,可谓是加量不加价,再一次执行了“以价换市”的策略,这也令瑞虎8陷入了进退两难的尴尬处境。瑞虎8一旦热销,则意味着星途这个高端品牌彻底失败,奇瑞想再次冲击高端市场,难上加难。如果瑞虎8失败,奇瑞品牌将陷入销量再次下滑的风险。无论哪一种结果,对于奇瑞而言都是一场惨败!

 

 

 

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