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中国新车购买意向,为何德系车最受欢迎?

2019年07月11日 18:06
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7月4日,J.D. Power(君迪)发布2019中国新车购买意向研究。研究显示,中国消费者的购车预算和再购意愿均有下降,提供多样化的配置或能提高消费者的购车意愿。

这项研究还包括品牌影响力评分(BIS) ,品牌影响力得分(1,000分制)衡量汽车品牌在中国意向购车者中的熟悉度和喜好度。宝马(685分)的品牌影响力得分最高,其次是上汽大众(677分)和一汽大众(673分)。

中国新车购买意向,为何德系车最受欢迎?

排名前五名中,前四名都是德系品牌,整个表格中德系品牌还有大众、梅赛德斯-奔驰、斯柯达、保时捷。看来国内消费者还是“德粉”居多,为何德系品牌在国内如此受欢迎呢?

进入国内时间比较早

不管是奔驰、宝马还是奥迪,作为豪华品牌第一阵营的三家车企,无疑都是来自德国的,不管是早期还是现在,老百姓对豪华品牌的认知一直没变过。同时,外加影响力不小的大众,二十多年前凭借着捷达,桑塔纳等传奇车型创下的良好口碑以及“代代相传”的良好品牌印象,更是让大家觉得德系车就是品质和靠谱的代表。

中国新车购买意向,为何德系车最受欢迎?

各项技术更新换代快

德国的工业能够在全球屹立不倒,与它们更新换代的速度快有着很紧密的关系。在汽车工业方面,德国人也经常走在世界最前,从第一辆汽车,到涡轮增压发动机的普及,德系车每次都会受到各种质疑,但每次都总会给人信服的结果。

中国新车购买意向,为何德系车最受欢迎?

机械品质和性能的肯定

德系车的高性能车更是让大家看到了他们的硬实力,跑车、轿跑等等具备挑战法拉利、兰博基尼等跑车大腕、性能车可以说是比比皆是,在产品线上可谓是相当全面。从A级到D级,再到普遍买不起系列,都给了大家足够多的选择。

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多次危机却依然屹立不倒

发展迅速的同时,大众这些年在国内也出现了严重的品控问题,DSG故障、速腾断轴、发动机烧机油等。但为何大众的销量依然势不可挡。让大众屹立不倒的原因有很多,一个是德系的光环效应仍然太强大;二是大众确实抓住了大部分中国人购车的心里;三就是保有量庞大,保值率高。

中国新车购买意向,为何德系车最受欢迎?

造出独有的“高级感”

最后就是德系车的档次感,德国汽车的技术不但非常成熟,而且对于档次感也非常的看重。所以人们都有着“开宝马,坐奔驰”的说法,直到现在,还有很多的自主品牌以及合资品牌车型,在内饰方面都还在向德系车靠拢。

中国新车购买意向,为何德系车最受欢迎?

结语:德系车之所以在中国市场得到这么好的销量,一方面在于德系车在早期实力上非常的明显,给国人留下了好的印象;另一方面则是德系品牌对中国消费者的了解更为透彻,对中国市场发展需求和消费方向的把握非常精确。在这样的优势下,德系车的霸主地位可以说是非常难以撼动。

对此,关于购车,你是更倾向于德系车还是其它车系呢?欢迎留言讨论!

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